品牌規劃｜Branding

大多數消費者認識「享嘉」，是以未添加香精，未加糖的人氣第一飲品「杏仁茶」開始，享嘉希望「杏仁茶」不受限於年長者飲用的刻板印象，企圖透過品牌定位與設計，推廣至年輕族群，讓年輕人能愛上「杏仁茶」。

我們在設計上除了改造原有的商標ＬＯＧＯ之外，更著重在品牌色的表現：以活潑積極的橙黃色作為品牌識別，與多以大地色系的他牌作市場區隔。包裝設計上則捨去傳統杏仁寫實攝影圖，而是將杏仁轉化成時尚graphic設計，如同煙火綻放般，讓消費者產生幸福感，同時呼應產品名「杏福滿滿」。並延伸到多元的包材，如鐵罐、輕巧隨身包、補充包、禮盒等等，無論在家常態性飲用、或是外出便利攜帶、年節送禮等，滿足消費者的各種需求。並在口味上做創新，以可可、咖啡、花旗嵾口味做味覺上的混搭碰撞，因此視覺上我們更能大膽展現，運用色彩堆疊出強烈的品牌風格。最後完成了辨識度極高的年輕品牌，在通路上締造亮眼佳績。